La empresa Power Balance pierde el equilibrio

Seguro que recuerdas las famosas pulseritas Power Balance. Sí, esa que quizá tengas puesta ahora en tu muñeca, y que prometía en sus anuncios que te harían tener más equilibrio, más fuerza, etc. Como era evidente, era todo un fraude, pura patraña publicitaria, pero aún así miles de usuarios la adquirieron. Muchos, se dieron cuenta tras adquirirlas de que todo lo que se decía en la publicidad era falso. Así, un grupo de ciudadanos estadounidenses puso una denuncia por publicidad engañosa. Pues bien, la empresa deberá indemnizar a los afectados con 57,4 millones de dólares, lo que va a hacer perder el equilibrio a Power Balance y que entre en bancarrota. ¡Ya te puedes estar quitando eso de la muñeca!

El chorizo que reúne a la familia

En este anuncio vemos el típico elemento que aparece en todo anuncio maldito que se precie, este elemento es ni más ni menos que dotar al producto de unos súper poderes,  que nada tienen que ver con el mismo, y que por supuesto, no se los cree nadie. En este caso, nos hacen ver que un chorizo, sí, sí, un chorizo, va a hacer que tu hijo enganchado al ordenador y al teléfono móvil, se reúna a comer en familia. Por otro lado, podemos hablar de la presentación del producto, ya que es bastante mala. Cuando aparece un primer plano del citado chorizo, no tiene un aspecto muy apetecible que digamos.
Pero quién sabe, igual la próxima vez que vayas al súper mercado, recuerdes que el chorizo Palacios te da el súper poder de teledirigir a los tuyos, y lo compres, aunque solo sea por probar. ¿Funcionará?

Más allá del esperpento

Sobran las palabras. Si Valle-Inclán levantara la cabeza, se daría cuenta de que sus esperpentos se quedan en nada al lado de semejante anuncio de Gallina Blanca.

¡Imaginación al poder! (De nuevo)

Estamo antes otro caso de burda copia. Misma categoría de producto, una chocolatina, mismo concepto creativo: gracias al producto, te evades de la realidad y disfrutas.
Hay que decir que Kit-Kat, a través de la agencia JWT,  realizó primero su campaña con el conocido claim "Tómate un respiro, tómate un Kit Kat" , por lo que el peso de la losa de la plagiación recae evidentemente sobre Twix, y sobre la agencia que ha concevido el anuncio, en este caso TBWA, con el eslogan: "Dale al pause y disfruta".
 Hay que añadir que no he encontrado el anuncio de Kit-Kat en el que aparece además el signo de puntuación del paréntesis, para acompañar al ya citado eslogan de Kit-Kat, hecho que evidencia aún más la copia de Twix, que como veis, en su anuncio en vez de escenificar la evasión de la realidad con el paréntesis, utiliza el signo del pause. Nos encontramos pues, ante una minuciosa labor de plagiación. Juzguen ustedes.

Campaña Kit-Kat: "Tómate un respiro, toma un Kit-Kat"

Campaña Twix:  "Dale al pause y disfruta"

El monólogo Imperial

Cuando vi este spot por primera vez, no sabía si acababa de ver un anuncio o el monólogo más absurdo del mundo protagonizado por un patán imperial y un fuet también imperial. Me recuerda a mis primeras clases de la asignatura de Televisión, en la que nos hacían grabar un anuncio. Usábamos la cámara de forma fija y hacíamos primeros planos básicos de objetos, para después unirlo todo con el programa de edición de vídeo. El resultado, obviamente no era el soñado, pero para unos meros principiantes no estaba nada mal. Pero estos señores que han realizado este spot, no son neófitos en la materia, ni mucho menos, lo que me lleva a pensar que lo han realizado de forma tan burda a drede, lo que no sé es con qué objetivo oculto, porque como otras veces he dicho con otros anuncios, el fuet imperial no será uno de mis elegidos, no vaya a ser que se me vaya a aparecer en casa el tío este.

Vergüenza ajena

Es una de las sensaciones que se pueden experimentar viendo anuncios, y la verdad, con el spot de Balumba el "éxtasis vergonzoso" lo tienes asegurado. Te das cuenta enseguida de lo cutre del anuncio, esos dos bailarines con esas prendas tan conseguidas, que se quedan perplejos cuando desaparece ese decorado tan realista de fondo, mientras entra en escena otro personaje que les cuenta qué es Balumba y cuáles son sus bondades...pero ¡ojo!, lo mejor para el final, el clímax está apunto de llegar: Esos tres personajes dentro del coche, contoneándose al son de la música, te ponen los pelos de punta y te hacen alcanzar el placer extremo de la vergüenza ajena. Después, la calma y la reflexión: "Tengo claro que seguro no contrataré jamás".

Errores que pasan factura

Para una nueva empresa es complicado hacerse un hueco, mantenerse y salir adelante tal y como está el mercado actualmente. La publicidad, puede ayudar a este tipo de empresas a aumentar su notoriedad, y a facilitar la penetración en el mercado de sus productos o servicios, pero también, la mala gestión de la comunicación y de la publicidad, puede echar a parder todo el trabajo.
En este caso, tenemos que una nueva aseguradora de coches, Click seguros, ha realizado un spot en donde se utiliza un fragmento de una película de Batman, en donde se ve como este cae sobre el techo de un coche. Hasta aquí todo bien, excepto que en dicho anuncio, la voz en off dice: "Te cae un superhéroe haciendo su entradita triunfal...¡y toma!, en todo el capó..." ¿Alguien me explica cómo se va a vender una nueva aseguradora, que no la conoce nadie, mediante un spot en el que se confunde el techo del vehículo con el capó? Vamos que vas a dar un parte por accidente, les indicas que el  paragolpes delantero y el capó se han visto afectados debido a un choque frontal con otro vehículo, y te van a preguntar que cuántas vueltas de campana has dado para abollar el capó. En fin, supongo que aún así alguien estará llamando para asegurarese con ellos, porque el spot lleva unas cuantas semanas emitiéndose sin cambios.

EDITO:
Parece ser que me han leído los responsables Click seguros...¡Han cambiado el spot para arreglar la metedura de pata!Aunque la verdad...se podrían haber esmerado un poco más...porque decir: "toma, al carrocero", no me convence mucho...

Lo que pasa cuando se alaba el intrusismo publicitario

¿Dejarías en manos de un futbolista el trabajo que tiene que realizar un cirujano? Entonces, ¿por qué se  deja el trabajo de los publicistas en manos ajenas? Si por lo menos la cosa saliera bien, podríamos decir que se ha obrado un milagro, y leeríamos en varias portadas de periódicos: “CR9 opera exitosamente al Rey”. En el caso del intrusismo en publicidad, tenemos como ejemplo los anuncios dirigidos por el director Bigas Luna para el limpiador KH7. Dice el director que ha realizado un spot transgresor, rompedor, innovador, excitante… pero digo yo…realmente para vender un producto de limpieza y llegar al público objetivo, mujeres de entre 25 y 50 años, ¿hace falta todo eso? Pero es lógico que un director de cine quiera darle ese toque peliculero a un anuncio, y enmarcarlo con esas escenas eróticas, máxime siendo español, ¡que no falte el sexo!; como al igual es lógico que si pones a operar a un futbolista, empice a dar toques con las botellitas de suero. Lo malo de todo esto es que en la profesión publicitaria se ve normal que cualquiera haga nuestro trabajo, el intrusismo no se ve como algo negativo, parece que nos encanta que nos digan lo que tenemos que hacer. Que un director de cine dice que para vender un producto de limpieza hay que mostrar a un tío semidesnudo limpiando una vitrocerámica, (como dice mi madre:  “si no limpiáis  vestidos, ¡cómo vais a limpiar desnudos!”) para que posteriormente entre una mujer y se empiecen a enrollar, pues se hace; que hay que enseñar como la mujer se saca del bolso el limpiador, ¡qué más da! ¡Un poco más de sexismo no nos hará daño! “¿Cómo se va a equivocar este pedazo de director de cine?”, pensarían tanto el cliente como la agencia que lleva esta campaña. Juzgar vosotros mismos si merece la pena que CR9 opere a vuestro padre de corazón.

De la iluminación a la pereza publicitaria

Vamos a observar un ejemplo de iluminación publicitaria y de pereza publicitaria. La iluminación, que no originalidad, la tenemos en el cartel de BMW que responde de una forma aplastante al cartel de AUDI, que anunciaba su nuevo Audi A4 con el claim: “Your move, BMW”, en español algo así como:“BMW, te toca mover”. 

Como se suele decir, “Así se las ponían a Fernando VII”, y es que, hasta un niño de teta hubiera sabido que responder, tal y como respondió BMW, colocando un cartel más grande, con el slogan “Checkmate”, traducido al español: “Jaque Mate”.

Hay que advertir que en EEUU este tipo de batallas cuerpo a cuerpo se permiten, ya que  la publicidad comparativa es lícita, al contrario que en España, que está mucho más restringida. Así, en EEUU podemos presenciar guerras publicitarias como las conocidas entre Pepsi y Coca-Cola, con el famoso spot del niño que saca dos botes de Coca-Cola para subirse en ellos y poder llegar al botón para sacar un bote de Pepsi.

En España podemos ver carteles actuales, que nos transmiten la vagueza y pereza de algunos publicitarios. Un cartel donde aparece el nuevo Peugeot RZC Asphalt, reza el mismo clame de BMW: “Jaque mate”. Y no sirve la excusa de que el coche es una edición limitada que se pinta solo en color gris mate. ¡No sirve! Es una burda copia del cartel de BMW, y eso es lo que se nos viene a la cabeza nada más verlo, más aún si no sabes los datos de que dicho vehículo solo se va a pintar en mate. En todo caso, han ido a lo más sencillo, y encima copiando. Y digo copiando, porque si la excusa es que desconocían que BWW realizó un cartel con ese mismo slogan…apaga y vámonos. De nuevo, la mentalidad de un niño de teta ha salido a la luz para realizar un anuncio.