martes, 30 de agosto de 2011

Vergüenza ajena

Es una de las sensaciones que se pueden experimentar viendo anuncios, y la verdad, con el spot de Balumba el "éxtasis vergonzoso" lo tienes asegurado. Te das cuenta enseguida de lo cutre del anuncio, esos dos bailarines con esas prendas tan conseguidas, que se quedan perplejos cuando desaparece ese decorado tan realista de fondo, mientras entra en escena otro personaje que les cuenta qué es Balumba y cuáles son sus bondades...pero ¡ojo!, lo mejor para el final, el clímax está apunto de llegar: Esos tres personajes dentro del coche, contoneándose al son de la música, te ponen los pelos de punta y te hacen alcanzar el placer extremo de la vergüenza ajena. Después, la calma y la reflexión: "Tengo claro que seguro no contrataré jamás".


lunes, 8 de agosto de 2011

Errores que pasan factura

Para una nueva empresa es complicado hacerse un hueco, mantenerse y salir adelante tal y como está el mercado actualmente. La publicidad, puede ayudar a este tipo de empresas a aumentar su notoriedad, y a facilitar la penetración en el mercado de sus productos o servicios, pero también, la mala gestión de la comunicación y de la publicidad, puede echar a parder todo el trabajo.
En este caso, tenemos que una nueva aseguradora de coches, Click seguros, ha realizado un spot en donde se utiliza un fragmento de una película de Batman, en donde se ve como este cae sobre el techo de un coche. Hasta aquí todo bien, excepto que en dicho anuncio, la voz en off dice: "Te cae un superhéroe haciendo su entradita triunfal...¡y toma!, en todo el capó..." ¿Alguien me explica cómo se va a vender una nueva aseguradora, que no la conoce nadie, mediante un spot en el que se confunde el techo del vehículo con el capó? Vamos que vas a dar un parte por accidente, les indicas que el  paragolpes delantero y el capó se han visto afectados debido a un choque frontal con otro vehículo, y te van a preguntar que cuántas vueltas de campana has dado para abollar el capó. En fin, supongo que aún así alguien estará llamando para asegurarese con ellos, porque el spot lleva unas cuantas semanas emitiéndose sin cambios.




EDITO:
Parece ser que me han leído los responsables Click seguros...¡Han cambiado el spot para arreglar la metedura de pata!Aunque la verdad...se podrían haber esmerado un poco más...porque decir: "toma, al carrocero", no me convence mucho...


viernes, 5 de agosto de 2011

Lo que pasa cuando se alaba el intrusismo publicitario

¿Dejarías en manos de un futbolista el trabajo que tiene que realizar un cirujano? Entonces, ¿por qué se  deja el trabajo de los publicistas en manos ajenas? Si por lo menos la cosa saliera bien, podríamos decir que se ha obrado un milagro, y leeríamos en varias portadas de periódicos: “CR9 opera exitosamente al Rey”. En el caso del intrusismo en publicidad, tenemos como ejemplo los anuncios dirigidos por el director Bigas Luna para el limpiador KH7. Dice el director que ha realizado un spot transgresor, rompedor, innovador, excitante… pero digo yo…realmente para vender un producto de limpieza y llegar al público objetivo, mujeres de entre 25 y 50 años, ¿hace falta todo eso? Pero es lógico que un director de cine quiera darle ese toque peliculero a un anuncio, y enmarcarlo con esas escenas eróticas, máxime siendo español, ¡que no falte el sexo!; como al igual es lógico que si pones a operar a un futbolista, empice a dar toques con las botellitas de suero. Lo malo de todo esto es que en la profesión publicitaria se ve normal que cualquiera haga nuestro trabajo, el intrusismo no se ve como algo negativo, parece que nos encanta que nos digan lo que tenemos que hacer. Que un director de cine dice que para vender un producto de limpieza hay que mostrar a un tío semidesnudo limpiando una vitrocerámica, (como dice mi madre:  “si no limpiáis  vestidos, ¡cómo vais a limpiar desnudos!”) para que posteriormente entre una mujer y se empiecen a enrollar, pues se hace; que hay que enseñar como la mujer se saca del bolso el limpiador, ¡qué más da! ¡Un poco más de sexismo no nos hará daño! “¿Cómo se va a equivocar este pedazo de director de cine?”, pensarían tanto el cliente como la agencia que lleva esta campaña. Juzgar vosotros mismos si merece la pena que CR9 opere a vuestro padre de corazón.












jueves, 4 de agosto de 2011

De la iluminación a la pereza publicitaria

Vamos a observar un ejemplo de iluminación publicitaria y de pereza publicitaria. La iluminación, que no originalidad, la tenemos en el cartel de BMW que responde de una forma aplastante al cartel de AUDI, que anunciaba su nuevo Audi A4 con el claim: “Your move, BMW”, en español algo así como:“BMW, te toca mover”. 

Como se suele decir, “Así se las ponían a Fernando VII”, y es que, hasta un niño de teta hubiera sabido que responder, tal y como respondió BMW, colocando un cartel más grande, con el slogan “Checkmate”, traducido al español: “Jaque Mate”.





Hay que advertir que en EEUU este tipo de batallas cuerpo a cuerpo se permiten, ya que  la publicidad comparativa es lícita, al contrario que en España, que está mucho más restringida. Así, en EEUU podemos presenciar guerras publicitarias como las conocidas entre Pepsi y Coca-Cola, con el famoso spot del niño que saca dos botes de Coca-Cola para subirse en ellos y poder llegar al botón para sacar un bote de Pepsi.




En España podemos ver carteles actuales, que nos transmiten la vagueza y pereza de algunos publicitarios. Un cartel donde aparece el nuevo Peugeot RZC Asphalt, reza el mismo clame de BMW: “Jaque mate”. Y no sirve la excusa de que el coche es una edición limitada que se pinta solo en color gris mate. ¡No sirve! Es una burda copia del cartel de BMW, y eso es lo que se nos viene a la cabeza nada más verlo, más aún si no sabes los datos de que dicho vehículo solo se va a pintar en mate. En todo caso, han ido a lo más sencillo, y encima copiando. Y digo copiando, porque si la excusa es que desconocían que BWW realizó un cartel con ese mismo slogan…apaga y vámonos. De nuevo, la mentalidad de un niño de teta ha salido a la luz para realizar un anuncio.